關于廣告公司與廣告人,您是工匠式、學者式、還是技師式的設計師?
2018-04-07

關于廣告公司與廣告人

分享/萬域包裝研究院  轉載/葉茂中  



衡量廣告公司品牌成功的綜合指標有三個標準:知名度、滿意度、忠誠度,一樣不能少。光賺錢不等于成功。所以不管是哪家公司都得看看自己的核心競爭力在哪?看清了,咬著牙堅持就能修成正果。

 
□廣告人有三種:工匠式、學者式、和技師式。
 
□又分三種:由今天看昨天的,由今天看未來的,由今天看今天的。
 
□根據阿蘭《人間論》的觀點,所謂工匠式,是迷信經驗,受習慣和道具所左右,采取不鉆研的態度,只按照已知的方式行事。
 
□所謂學者式,則是另一極端,僅僅滿足于努力理解事物,解釋自己的觀念,盡力把自己的理解化為合理的行動表現出來,事實上已經脫離了實際。
 
□技師式的則介于這兩者之間又超乎兩者之上,他的觀念都是行動的觀念,所謂行動便于投入,他能夠以最適應時代要求的思想去發現、反省和發明,而其思考的對象限于行動本身。
 
□廣告公司有一種傾向,家家都在造一套自己的理論,好象不如此就不牛逼。其實行家一瞅,看似不一樣的理論或獨門武學,仔細一琢磨說的都是一個意思。這種跨過界搶食的勾當,恐怕那些真正的理論大師倒不會往心里去,往心里去的是那些理論的源頭好似剝的是他們的思想,卻巧立一個新名目,這就不能不讓大師們生氣了。
 
□由今天看昨天的,喜歡懷舊,懷念往日行之有效的方法,固步自封,恨不能讓消費者都回到從前。
 
□由今天看未來的,做投資一流,做廣告正好相反,把作品做給下一世紀的人看,藝術家可以說說,做廣告則必死無疑。
 
□由今天看今天的,這是現實分子。做投資這種人不行,缺乏眼光,但做廣告就十分合適。
 
□一群工匠,一群象學者的人,一群技師構成了廣告公司,且人人有活路,因為客戶亦有不同種類。
 
□廣告公司也分三種:做項目的,由做項目進入做公司的,由做項目到做公司再到可持續地做公司。
 
□每一家廣告公司都得經歷這三次轉變才能真正算作是成功的。
 
□有三件事必須做:
 
□一"價值觀。
 
□價值觀是廣告公司大是大非判斷的標準。同樣是創意,有的以獲獎為樂,有的以幫客戶銷售為樂,這都是價值觀不同所造成。成功的廣告公司一定要有自己的行動天條。
 
□二"工具箱。
 
□不管是制度還是操作手段,都可以做成模子。聯想新人要接受培訓,喻之“入模子”,沒有模子的廣告公司可以一時勝,有模子的廣告公司可以長久勝。解決不了工具箱問題,就解決不了知識被積累又被傳承的問題。
 
□三"堅持就是勝利。
 
□廣告公司生存得越久,積累越多,價值越高。所有的廣告公司老板都要問自己一個問題:打算做多久?五年、十年、還是一輩子?
 
□這個問題對公司是一個戰略大問題,長有長做法,短有短做法。
 
□目標很重要,有什么樣的目標就有什么樣的人加入。目標是方向也是方法,實現的方法有千萬種,堅持最重要,毅力最重要,最終只有時間才能讓廣告公司強大起來。
 
□衡量廣告公司品牌成功的綜合指標有三個標準:知名度、滿意度、忠誠度,一樣不能少。光賺錢不等于成功。所以不管是哪家公司都得看看自己的核心競爭力在哪?看清了,咬著牙堅持就能修成正果。
 
□最近讀到一句話:人走我不走,殺出新血路。深以為然,改了改:人走我也走,人不走我更走,正合奇勝爾。
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